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纵情山水文化 饱览名胜古迹

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2019/06/11 11:10:27 来源:网络整理
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    在2003年中国国际旅游交易会上,陕西旅游的展区布置可以说是最为引人注目。巨幅的"华山论剑"喷绘,独特的关中民居造型,独有的大型霓虹灯指示,系列化的名景灯箱,精美的各式宣传品,高潮迭起的抽奖游戏活动和具有明显地方特色的小巧纪念品,都成为本次交易会的亮点,每天都吸引着数以万计的海内外旅行商和国内外游客。但是细心的人们都发现,本次陕西省参展的形象主题发生了全新的变化,以"纵情三秦山水,畅游大唐古都"作为主打广告词,不仅表现出了陕西省旅游从线路编排、产品组合、促销艺术等方面水准的全面提升,也反映出了旅游管理者思维模式和市场观念的更新与进步。           

    山水文化游,陕西得天独厚

    在历史上,曾有13个朝代在陕西建都,因此陕西在我国旅游业中占据举足轻重的地位。由于文物古迹数量名列全国前茅及入境游客中外国人比重居于全国前列,长期以来从政府到旅行社,均将国内外市场推广的重点定位在"文物古迹游"上,山水资源的促销推广零散滞后,因而陕西所拥有的大量奇山秀水多属于养在深闺人未识或犹抱琵琶半遮面的状态。

    2003年受非典影响,人们的旅游心态发生较大变化,生态游市场快速升温。面对这种情况,陕西省旅游局在总结旅游业发展经验教训的同时,提出山水产品与文物古迹并重,在国际市场主推历史文化,在国内市场兼顾文化与山水,在本省及周边市场以山水为主,历史遗迹与文物作为补充。从此,山水资源正式进入陕西旅游主题,陕西的山水也成为促销部门挖掘的重点。

    结合浓厚的历史文化底蕴,2003年6月,陕西省山水文化推介正式拉开帷幕,并相继推出绿色健康游、奇山胜水游、风光摄影展、歌唱陕西山水等活动。与此同时,各地山水型景区也纷纷推出多种活动创造卖点,如药王山的登高活动,翠华山的万人登山赛,太白山的登山节,汉江的龙舟节,红碱淖的赛羊大会,壶口的万人黄河大合唱等。人们通过多种途径认识到了陕西名山胜水的特殊魅力,慕名前往者络绎不绝。业内人士估计,山水文化今后将有望撑起陕西旅游的半壁江山。

    打文化牌,吸引世界目光

    2003年陕西省推出了一系列重大活动,这些活动均以鲜明的文化特色为主线,通过周密安排和强有力的保障措施达到了很好的活动效果。

    "柯达杯"陕西旅游摄影大赛,从一开始便吸引了全国各地摄影家和摄影爱好者的注意,上千名作者和上百家媒体都参与了此次活动,获奖作品展和在部分地区开展的巡展活动,极大地提高了陕西旅游的知名度。"武林盟主"金庸的"华山论剑"系列策划活动是一次成功的大型文化活动,它以华山文化为主线,将陕西旅游和文化巧妙地串联在一起,活动波及全球华人圈,国内外受众面多达近10亿人次。陕西旅游歌曲征集活动,是今年陕西省旅游与文化结合的又一典范。2003年7月,陕西省政府举行大型新闻发布会,省政府副秘书长梁和平向全国各主要媒体宣布,由陕西省人民政府和中国音乐家协会联合主办的陕西旅游歌曲征集活动即将启幕,应征词、曲可反映陕西旅游全貌,也可诵唱各城市或著名景区,获奖者将获得重金奖励。消息通过国内外上百家媒体发布后,立即在全国文化艺术界和业余词曲作者中产生强烈反响。很快,全国各地及海外的应征作品如雪片一样飞到了组委会。据组委会办公室负责人、省旅游局市场促进处高俊峰处长介绍,目前国内外应征作品已达3400余件,其中包括上百个著名词曲作家、演艺界名流的应征作品,还有的歌唱家已将作品演唱刻盘送到了组委会。据介绍,2003年12月15日截稿后,组委会将请全国著名专家组织评选,并于2004年组织歌曲演唱大奖赛。从2004年春季起,全省导游将在带团时给游客演唱旅游歌曲,景区、电视、广播等也将按照要求播放获奖歌曲。

    产品文化,打造陕西旅游品牌

    今年陕西省在旅游形象塑造方面大打文化牌,在促销方式上突出了浓郁的文化味,在重点景区包装和单个产品的开发方面,也把文化推向了一个崭新的高度。

    位于临潼的华清池,是唐代皇家的避暑避寒胜地,也是陕西旅游热点之一。2003年8月,在充分挖掘华清池历史文化的基础上,华清池旅游有限公司推出了"夜游华清池"文化旅游产品。每当夜幕降临,华清池内便显现出非常浓郁的唐代宫廷气氛,万盏宫灯照耀下,园内宫廷乐舞、贵妃伴驾、温泉、沐浴、宫廷茶道表演、仿古迎宾等活动热闹非凡,自有一番"清风明月遗唐风,华清宫中不夜天"的景致,活动一经推出即受到国内外游客和旅行商及市民的广泛好评。这一活动使过去只在白天接待游客的华清池,在夜间也成为游人的海洋。法门寺博物馆旅游文化的发掘一直是全国同行业中的一面旗帜,今年法门寺在以文化诠释文物内涵方面又有新举措,其中展馆新推出的陈列方式获得了全国博物馆界最高奖--全国陈列十大精品奖。位于铜川的玉华宫在总结过去几届冰雪艺术节经验教训的基础上,围绕"皇家滑雪场"的文化需求扩大营业场地,增加新的设备设施,引进先进的文化内容,目前这里的冰雪文化已成为冬季旅游的名牌产品,所产生的良好效益不但使景区自身打了翻身仗,而且也让景区内的村民实现了脱贫致富。与此同时,药王山的保健文化、延安革命纪念馆的说唱文化以及乾陵的帝陵文化和汉中的"两汉"文化等,今年都在多方面实现了新的飞跃。

    旅游文化,将成为陕西省旅游业发展的主旋律,并将为全面提升陕西旅游档次、打造旅游名省的战略,发挥更加重要的作用。(编辑张帆)