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博物館的生意陝西做得怎樣?兵馬俑文創融入科技開發手游

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2019/07/10 11:10:27 来源:网络整理
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原標題:博物館的生意陝西做得怎樣?兵馬俑文創融入科技開發手游

  幾乎每個博物館都在做文創,但並不是每個博物館都能做得好,陝西作為一個文化大省,但游客來一趟西安,看看兵馬俑,吃完泡饃,豐富的歷史文化如何被帶回家?陝西擁有9座一級博物館,我們採訪了其中5家,來看看陝西的博物館,生意做得怎麼樣。

  文化提純 品牌共建

  陝歷博館企合作重視無縫對接

  《國家寶藏》熱播,陝西歷史博物館三款館藏文物亮相,其中兩款的文創衍生品銷量暴增。如何用文創產品講好中國故事?

  在IP打造方面,陝歷博動手較早,2012年打造的唐妞如今已經頗有人氣,陝西歷史博物館文化產業部副主任李博雅告訴華商報記者:“IP打造,我們是館企合作,唐妞這兩個字是我們注冊的,形象是企業注冊的,這樣才會在共識共建的基礎上,各自發揮各自的優勢。企業具有更強的靈活性,和市場聯系非常緊密。”據悉,陝歷博已經與20多家企業密切合作,10余家企業簽署了戰略合作協議,“不止單一的合作產品,更多是品牌共建、理念的合作,研究成果、技術的合作,企業投入資金,我們進行文化的提純和知識智力方面的投入,館藏專家解讀、提取文化元素,我們還有淘寶、京東、天貓,微博、微信、歷博文創官網等六大全網營銷渠道。”

  文創產品都希望出爆款,爆款有什麼共同的特質?李博雅說:“第一是社會熱點,讓消費者由於從眾心理影響產生的購買欲望,比如文博綜藝節目《國家寶藏》播出之后,葡萄花鳥紋香囊和杜虎符,這兩款產品相較之前有了明顯的銷售量的飛躍,香囊在節目前5個月的總量是兩百多個,節目播出后的七個月驟增到1400多個。第二要兼具實用性和藝術性。我們根據館藏文物鎏金銅蠶開發的一系列文創產品,就兼具了實用性和藝術性、文化性,有配飾、擺件、香插、書簽、胸針、項鏈,這些銷量就比較好。生活用品價格比較親民,大眾都消費得起。”

  而在文創產品的推廣上,李博雅強調不能將文化和產品分開,“比如唐妞這個品牌,並不是簡單的對文物復制,而是打造萌版形象,就是迎合時尚的潮流。它還有自己的故事,漫畫、公號、表情包,講好它背后的文化故事,才能講好文創產品的故事,不能脫節和顧此失彼。”李博雅稱傳統文化的現代表達,用博物館文創產品,講好中國故事,是文創產品的一個定位。“文創產品還有很重要的教育職能,要體現互動性,比如說我買一個香囊,可以自己組裝,也要融入了一些電子信息技術,利用VR、AR呈現。”

  文創先鋒眼:很多文化企業儲備不夠

  文創事業的發展,產業鏈是核心問題,“上中下游的產業,必須無縫對接,好的創意怎麼落地?設計師和制造商一定要精確的理解,無縫對接不能脫節。現在較好的合作模式是館企合作,讓企業進行設計和制造,避免和單獨的設計師、單獨的制造商對接,中間環節越少溝通越舒暢,信息缺失越少,效果也就越好。”李博雅表示,“西部文化企業的整體實力不及北上廣深,缺少全球化理念國際視野表達手段的設計師,下游做不到浙江的下游企業那麼靈活、成本能控制得住。很多文化企業的文化儲備不夠,行業儲備不夠,設計也不成熟,往往都是對文化元素的簡單復制、提取、疊加,出來的產品沒有生命力、代表性和故事性,其次就是盲目復制它人的產品和經驗,用價格去沖擊和擾亂市場,不尊重市場規律。” 華商報記者 羅媛媛

  國際級IP 產品多

  兵馬俑文創融入科技開發手游

  談起陝西的博物館,秦始皇帝陵博物院是絕對繞不開的話題,兵馬俑作為世界知名大文化IP之一,其文創產業和產品的開發也備受關注。

  據華商報記者了解到,秦始皇帝陵博物院的文創開發始於2010年。當年的陶俑更像是旅游紀念品,后來加入更多文化元素,推出更多文創產品。截至2018年5月,研發文創產品總計2394件。北京華夏言國際文化創意有限公司目前負責開發兵馬俑全部的文創產品,“我們在兵馬俑看到的一系列俑的造型,都已經是文創產品,其中,跪射俑是按照西安幸運星的理念打造的文創產品。”該公司一位工作人員對華商報記者表示。由於IP價值巨大,所以,兵馬俑的文創產品開發中,融入全產業鏈,“產品類型涉及各個領域,生活用品、紀念品。還開發出一些以秦文化、西安文化為主題的膠帶,Q版兵馬俑等,設計、工廠和投資都是一體的。”